2020年春节，一场突如其来的新冠肺炎疫情，

成了任谁都想象不到的新年开局。受疫情影响，

房企自身也在经受前所未有的考验：土地出让计

划推迟、无数工地开工延后、众多项目推迟开盘

时间、全国百余城市关闭售楼处……长期赖以生存

的经营模式受到巨大冲击，不少房企走到了生死

的边缘。

据克而瑞统计，2020年1月，TOP100房企单

月实现操盘销售金额5097.05亿元，整体业绩规

模同比去年1月，降低近12%。

所以各个开发商也都纷纷转战抖音、快手等

短视频平台。不仅如此，项目的直播大战也在房

天下、抖音平台上拉大帷幕，你方唱罢我登场。